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科比代言餓了么,能給這家公司帶來更多的品牌美譽度嗎?

不少人認為,餓了么此次簽約科比,一定程度上是為了掩蓋之前315晚會上被曝光負面而造成的影響,畢竟從影響力的角度來說,科比幾乎有著“60億”的全球粉絲,但考慮到體育品牌和外賣市場用戶群體的不同,明星的影響力似乎也要打上折扣。

科比代言餓了么,如果你是科比的球迷,恐怕并不能接受這一事實,因為這兩者看起來似乎并沒有什么關系。但事實是,今天下午在五棵松體育館餓了么創始人張旭豪正式對外宣布了這一消息并表示,正式的廣告宣傳片將要在明天正式投放。

其實在某些樓宇的電梯里,你可能早已經見過了“you hungry?”的廣告,而更早的是,7月4號就曾有消息稱科比會和王祖藍一起組成“王牌CP”代言餓了么。

簽約科比并推出“準時達”業務

為什么是科比呢?畢竟籃球明星和外賣看起來似乎有些“跨界”。張旭豪自己的解釋是,他本身就非常的喜歡籃球,并且認為,科比和餓了么的契合點在于“準”。

餓了么的點在于其近期推出的“準時達”業務。用戶在餓了么App帶有“準”字的商家下單,若餐品確認送達時間超出承諾時間,餓了么將賠付紅包。餓了么聯合創始人康嘉表示,餓了么的這個功能已經內測了近一個月,因為外賣行業取餐送餐非常分散,并且波動性很強,所以想建立起一個“即使配送行業的新標準”。

更細致的來說,這個功能是關乎用戶體驗的。康佳稱,為了應對即時配送行業的隨機性和分散性,更好的達到準時配送的要求。餓了么利用智能的算法,我們把外賣拆成很多時段,每一個時段我們都做精確的估計,并且將城市都分成一個個網格,在網格里面做一套負載的模型,通過訂單預測和壓力平衡來應對波動性。

此外,外賣的準時送達還需要機器學習和數據處理的的部分。康嘉表示,餓了么目前有500多萬的訂單,200多萬的運單,機器每天通過對這些訂單的數據處理和學習,才能更好的優化算法體系,對自營配送的派送員進行更好的調度。

而以上這些,餓了么在科比身上分別找到了技術動作、勤奮的訓練、以及團隊的配合,不知道廣大的科蜜們有沒有被說服,反正作為旁觀者來說可能會迷之尷尬,并且,遺憾的是科比本人并沒有來現場。

巨星的影響力能否為品牌背書?

對于互聯網公司來說,找明星代言不算是新鮮,但對于餓了么而言,即使剛剛拿到了阿里巴巴12.5億美金的融資,在外賣市場酣戰的今天,其資金狀況仍是大家關注的重點。

對于具體的簽約費用和年限,張旭豪并沒有透露。但從以往來看,代言費對餓了么來說應該是一筆不小的支出。

據此前報道,在運動品牌方面,科比剛進入NBA聯盟時,阿迪達斯就與他簽訂了一份為期6年、價值4800萬美元的合同。在2003年首次簽約時,耐克只為科比開出了5年4500萬美元的合同,但2009年和2010年科比率領湖人隊連續兩年奪得總冠軍后,耐克用3年4200萬的合同與其續約。

不少人認為,餓了么此次簽約科比,一定程度上是為了掩蓋之前315晚會上被曝光負面而造成的影響,畢竟從影響力的角度來說,科比幾乎有著“60億”的全球粉絲,但考慮到體育品牌和外賣市場用戶群體的不同,明星的影響力似乎也要打上折扣。

另外,一定程度上來說,找明星進行品牌代言這件事情,也并不是百分百的勝算,更多的還是需要品牌自己本身努力。比如,科比也曾在2013年代言過聯想手機,但顯然并不成功。

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